单项选择题

　　1.所谓（ A   ）。就是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异，将具有不同消费需求的顾客群体划分成若干个子市场，它是目标营销战略的前提。

　　A.市场细分    B.选择目标市场    C.市场定位    D.营销管理

　　2.企业进行市场细分的目的就是（  B  ）。

　　A.实施营销战略    B.选择目标市场    C.选择分销渠道    D.营销管理

　　3.所谓（ C   ），是指企业努力在斟标顾客心鞫巾为特定品牌确立一个相对突出地位的行为。

　　A.市场细分    B.选择目标市场    C.市场定位    D.营销管理

　　4.市场细分不是根据产品分类进行的，而是从（  B  ）的角度划分的。

　　A.营销策略    B.消费者需求    C.销售渠道    D.品牌效应

　　5.企业常用的定价方法主要有成本导向定价法、市场需求导向定价法和（   C ）。

　　A.折扣定价法    B.产品组合定价法    C.竞争导向定价法    D.差异定价法

　　多项选择题

　　6.市场覆盖战略包括（   ACE ）策略。

　　A.无差异营销    B.分散营销    C.差异营销    D.组合营销  E.集中营销

　　7.确定具体的市场定位策略必须完成以下几方面的工作：（  ABCD  ）。

　　A.确认亟待满足的需要和欲望  B.确认潜在的竞争优势

　　e.准确地选择竞争优势    D.有效准确地向市场传递定位信息

　　E.制定产品组合策略

　　8.所谓营销组合（ Marketing Mix），就是对各种营销因素，即（ACDE）韵优化组合和综合运用。

　　A.产品（Product）    B.销售业绩（Performance）    C.价格（Price）

　　D.渠道（ Place）    E.促销（Promotion）